Les soins pour hommes sont en plein essor

Tandis que pour les femmes, le soin est principalement lié à la féminité et à la beauté, pour les hommes, il est avant tout synonyme de force et de protection. Tour d’horizon des faits les plus marquants.

LES HOMMES PRENNENT DE PLUS EN PLUS SOIN D’EUX

Finie l’époque où les hommes se servaient en secret dans les pots de crème de leur compagne. Les chiffres actuels confirment un véritable boom des soins chez les hommes. Selon les pronostics du cabinet d’études de marché Euromonitor, le marché mondial estimé à 17,5 milliards de dollars américains en 2015 devrait grimper à 60,7 milliards d’ici 2020. Leurs modèles : des youtubeurs et des influenceurs mettant en avant des produits de soin exclusivement masculins. Sur les canaux tels qu’Alpha M., Jordan O’Brien, The Gentlemen’s Cove et Beardbrand, on apprend comment prendre soin de sa peau, de ses cheveux et de sa barbe pour un résultat optimum. C’est en particulier une source d’inspiration pour les jeunes, qui souhaitent redéfinir leur masculinité. La plupart des hommes sont cependant peu réceptifs aux crèmes qui font la peau ´« douce et soyeuse ».

Ce qu’ils veulent : avoir l’air « forts et pleins d’énergie ». Leur peau et leurs cheveux doivent refléter force, vitalité, propreté et fraîcheur. Un homme qui prend soin de soi avec dynamisme est un homme qui a du succès, telle est l’idée. C’est pourquoi les produits dédiés aux hommes contiennent des principes actifs spécialement adaptés pour répondre aux besoins de leur peau.

LES HOMMES AIMENT LES CHOSES SIMPLES

Même si les hommes se plaisent à être beaux, ils ont souvent peur d’être accusés de vanité. Pas question donc de passer des heures devant le miroir. Leur programme de soin doit être simple et pratique, sans prendre trop de temps, avec à la clé des résultats rapidement visibles. Différence très intéressante avec les femmes : les hommes n’utilisent pas de soins avant l’apparition de problèmes tels que grise mine, air fatigué ou premières rides. La prévention n’est donc pas leur fort. Cela est peut-être lié au fait que leur peau ne vieillit pas de la même façon.

Les hommes ont une peau environ 20 % plus épaisse que les femmes. Elle contient davantage de collagène capable de soutenir les tissus et donc de mieux retenir l’hydratation.

C’est ce qui explique que les hommes conservent une peau ferme et lisse plus longtemps. Cette peau robuste a toutefois aussi quelques inconvénients. La testostérone, principale hormone sexuelle mâle, stimule la production de sébum par les glandes sébacées. C’est pourquoi les jeunes garçons sont davantage sujets aux imperfections et aux comédons.

LES HOMMES SONT TRÈS SENSIBLES

Selon une étude réalisée par Marketagent pour Kosmetik Transparent, 57 % des hommes interrogés déclarent avoir la peau sensible. Les hommes avec une barbe de 3 jours se plaignent très souvent de tiraillements, de démangeaisons ou de zones rêches. La raison : les après-rasages et les lotions traditionnels contiennent des substances qui peuvent agresser la peau. C’est pourquoi les hommes se tournent de plus en plus vers la cosmétique naturelle. Ils sont à la recherche de principes actifs et de solutions de soin tenant compte de leurs besoins. Parmi les critères les plus importants pour les hommes en matière de produits cosmétiques, la tolérance arrive clairement en tête avec 71 %. Viennent ensuite la sensation laissée par le produit sur la peau (63 %) et l’efficacité (60 %).

LES HOMMES SONT PLUS FIDÈLES

En matière de routine de soin, les hommes font preuve d’une grande loyauté. Selon une étude du cabinet allemand Mintel, plus de la moitié des hommes interrogés (52 %) déclarent rester fidèles à leur soin lorsqu’ils en sont satisfaits. Un fait tout à leur avantage. Beaucoup de femmes expérimentent exagérément et testent trop de marques différentes, allant jusqu’à les superposer. Une surabondance qui bien souvent irrite la peau.

Un homme qui reste fidèle à son rituel de soin en l’appliquant assidument a donc tout bon.